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Planejamento estratégico e publicitário !

Planejamento Estratégico e Publicitário

Escrito por Rafael Amaral

A internet tem bastante conteúdo para publicitários que querem ser ou se aperfeiçoar como planejadores, inclusive bons blogs de planejamento e assuntos pertinentes.

Ainda assim, há muito material excelente que a gente só encontra em papel nas livrarias, ou melhor, no BuscaPé. Então aí vai, para você, uma seleção de livros sobre planejamento estratégico publicitário.

Na busca por emprego em planejamento, o livro mais citado e recomendado a mim foi A Arte do Planejamento, do autor Jon Steel. No Brasil ele é editado pela editora Campus e é referência na área, trazendo know-how do berço do planejamento estratégico: a Inglaterra.

Outra referência de peso é o livro Como Planejar a Propaganda, escrito por Alan Cooper e traduzido pelo Grupo de Planejamento.

Já com uma pegada mais acadêmica, tem o livro O Que é Planejamento, tradução do original inglês What Is Account Planning, e Planejamento de Comunicação, da Marcélia Lupetti.

Como planejamento não tem manual de instruções, é bacana também ler livros que tratam justamente sobre pensamento lateral, influência nas pessoas e comportamento humano.

O autor Malcolm Gladwell tem três livros que tratam sobre a intuição na decisão para marcas, pessoas que se destacam pelo talento e mudanças na sociedade que impactam decisões: Blink, Fora de Série e O Ponto de Desequilíbrio.

Idéias Que Colam, tradução do original Made to Stick, é outra dica bacana que trata sobre características das idéias que alcançam o tão esperado buzz, se espalhando naturalmente entre as pessoas.

Tem também o O Código Cultural – Por Que Somos Tão Diferentes na Forma de Viver, mas esse eu não preciso explicar sobre o que fala.

Para matar a curiosidade sobre o planejamento em grandes agências, vale ler o Além da Disrupção: Mudando as Regras do Mercado, que mostra o processo de planejamento da TBWA.

E para finalizar, é bom ficar de olho nos livros do Seth Godin. Concordando ou não com sua opinião, seus livros são ótimos para estimular o pensamento crítico e criativo.

E você? Tem alguma dica de livro sobre planejamento para compartilhar?

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